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Aunque siempre ha existido, la marca personal, es un término que en la última década ha ganado mucho peso. ¿No sabes qué es?. Te lo cuento.
Por definición, marca personal es la impresión o valoración que otras personas tienen de ti.
Si, aunque suene muy obvio, esa afirmación abarca más de lo que podamos creer a simple vista. Pensemos por un momento en una marca de alguna corporación, de alguna bebida conocidísima, de coches, de relojes, de móviles, de ropa o de supermercados. Esas marcas, pueden sugerirte , nada mas oírlas una serie de percepciones como puede ser «precios económicos», «exclusividad», «precisión», «lujo».
En el caso de las marcas personales, y en personas famosas, también hay percepciones. Si mencionase, a algún político de relevancia mundial, se entiende rápidamente que generan una serie de impresiones (y sí, ellos cuidan mucho esto, sobre todo en sus campaña electorales). Sólo si menciono, a actrices desfilando por la alfombra roja, rápidamente puedes entrever cómo buscan dar una imagen de elegancia.
Cada vez, las personas, somos más conscientes del poder de la comunicación, la imagen y su importancia para las ventas. La era digital, trae consigo una serie de recursos y herramientas que desplazan los sistemas de comunicación tradicionales (radio, tv, prensa escrita, buzoneo, marquesinas, cartelería…). Los nuevos medios son mucho mas asequibles . Por ello, muchas empresas y personas se lanzaron a usarlos para llegar más y mejor a sus audiencias… y ¡funcionó!.
Es la era del video-marketing, de las/los influencers (como se le ha venido a llamar a mucha gente que ha entrado a formar parte de este fenómeno social). También tenemos a los famosos nómadas digitales. Pero se le dé el nombre que se le quiera dar, siempre encontramos detrás una estudiada y meditada puesta en acción de ‘marca personal’.
«Una imagen vale mas que mil palabras, y un video más que mil imágenes»
Una imagen vale mas que mil palabras, (esto nadie lo pone en duda). Un video, vale más que mil imágenes (concretamente 34 segundos de video contiene 1000 imágenes). Esto es así, porque el video aúna imágenes en movimiento, y audio de modo que es la forma de comunicarnos en la distancia mas ‘cercana’ y efectiva.
Se usan diferentes niveles de lenguaje, el expresivo (facial y corporal); el del tono de voz; la gesticulación; la mirada; el estilo y color de ropa…. (influyen muchos factores!!!). Las personas captamos todo esto, vía visual y auditiva y está sobradamente estudiado que ‘conecta’ y asimila mucho mas fácil el mensaje que se transmite.
¿Necesitas más datos? Seguro que unos datos te darán una mejor perspectiva:
Algunas plataformas de internet han potenciado y facilitado, de forma abrumadora , este sector profesional. De hecho, no son pocos los casos que, al calor de esta tendencia de mercado, se han generado nuevas herramientas especializadas: como son los fenómenos de Youtube, Instagram, Twitch o Tik Tok. Esas herramientas son muy versátiles y completas a la par que efectivas y multiplataforma (adaptadas a móviles, tablets, PCs e incluso televisión) y por si todo eso fuera poco, además los costes de uso son irrisorios, gratuitos… ¡e incluso pueden reportarte ingresos!.
Está mucho mas clara la necesidad de cuidar la imagen de marca en personalidades. Pero no hace falta ser una ‘personalidad’ para tener que recurrir a ello.
El personal branding es importante para muchos y muchas profesionales que quieren hacerse un hueco en su sector. Como te decía mas arriba, se ha generado una tendencia a que más y más personas generen su marca personal y aprovechan para ello las plataformas de video. Desde entonces, han surgido muchísimas personas que se posicionan dentro de sus correspondientes especializaciones, ya sea moda, tecnología, cosméticos, viajes, videojuegos, automoción… y un largo etcétera.
Llegados a este punto, no hay mucho más que decir. A partir de aquí tienes dos caminos: lo ignoras o aprovechas todo el potencial que te ofrece este medio.
En resumidas cuentas, trabajar tu marca personal:
-Te da visibilidad ante tus potenciales clientes y genera muchas oportunidades.
-Te ayuda a mostrar tus conocimientos y por tanto ser referente en tu campo ante muchas personas.
-Mejora tu credibilidad y te acerca al éxito.
– Te ayuda a diferenciarte de tu competencia.
Ok, puedo entender esa primera reacción a la que toda persona se enfrenta cuando este asunto se lo tiene que plantear, pero hablamos de Marca y por lo tanto hablamos de algo de ámbito netamente profesional.
«No es para hablar de tu vida privada« es lo primero que tengo que aclararte. Se trata de conectar con las personas como conectarías si estuvieses tras un mostrador en una tienda, o cuando visitas a un cliente. Es no perder del todo el lado humano en esta transformación digital porque aunque no lo parezca, seguimos necesitando ver personas.
Como he explicado más arriba, estas plataformas se han hecho mucho más asequibles. Tanto le han dado la vuelta que han cambiado el paradigma: en vez de cobrarte por usar su herramienta, te lo ofrecen gratis o incluso te pagan.
Tampoco necesitas un desembolso muy grande en medios técnicos, con tu móvil puedes empezar. Si bien es cierto, que a medida que quieras mejorar resultados, una inversión modesta en medios de grabación e iluminación no vendrán mal.
¿conocimientos técnicos? Es un factor importante también, aunque para empezar hay muchos buenos contenidos en internet que pueden ayudarte a dar los primeros pasos de forma efectiva.
Está bien, has llegado hasta aquí y te ha convencido todo lo expuesto, quieres hacerlo y ¿no sabes por donde empezar? Bueno, pues te doy unas pinceladas orientativas sobre lo que viene a continuación
El primer paso es una autoevaluación y hacerte algunas preguntas esenciales sobre tu persona:
Es decir, has de ver cual es tu punto de partida, un análisis que te sirva para definir los puntos en los que trabajar con mas ahínco y en esencia con lo que crear tu marca personal.
Aclarado lo anterior debes fijarte unos objetivos de audiencias. A quienes hacer llegar tu mensaje y cuantificar en numero de personas unas metas sobre a cuantas quieres llegar (visualizaciones).
Qué imagen quieres dar, es otra de las cuestiones importantes dentro de los objetivos a perseguir. ¿Quieres dar un aspecto cercano, amigable, distendido? ¿o quizá tu forma de ser favorezca un aspecto mas sobrio, profundo, relevante y de trascendencia?
Piensa en los canales que vas a usar para alcanzar tus objetivos porque probablemente tu audiencia potencial se encuentre mas a gusto en una plataforma u otra, o quizá haya que pensar en dos o tres canales de difusión.
Algo importante también es hacer un buen estudio de medios, esto es: debes saber con qué herramientas debes contar para grabar, iluminar, el atrezzo o decoración; así como las herramientas para ‘medir’ tus audiencias y logros.
Usar las redes sociales es una buena idea, pero debes cuidar mucho como se usan ya que redes sociales personales han de ser diferentes de marca personal.
Hacer inversión en marketing personal no es algo que debas descartar. Puede llegar a darte muy buenos resultados
El contenido de valor, exclusivo, genuino y que no se encuentra en ninguna otra parte, es muy importante. Esto exige especialización y profundizar en la materia en al que trabajes, pero es uno de los puntos diferenciadores y de éxito.
No hables solo de ti y tus destrezas o logros ya que podrías cruzar la delgada linea entre transmitir profesionalidad y el autobombo, que es algo que no agrada a ninguna audiencia.
La gente quiere mensajes en positivo, que les inspiren, que les ayude a superar las adversidades que seguro encontrarán. No les hables en negativo como puede ser hablar continuamente sobre las dificultades que nos encontraremos en este camino o el mensaje puede llevar a desánimo. Eso si, sin perder la sinceridad y objetividad.
Aqui te doy algunos consejos mas.
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