23 Mar Los 10 mandamientos de estrategia digital para una Marca Personal

Recopilación de las 10 normas en las que coinciden la mayoría de gurús para desarrollar una Marca Personal.

 

Hablar de marca personal, de marketing digital, de publicidad online, de community management, de influencers, de branding… no necesariamente es hablar de lo mismo. Resulta que no pocas veces se puede ver que se mezclan y las consecuencias de esto puede llevar a confusión fácilmente.

Hay una extensa información sobre marketing en internet. También en internet podrás encontrar muchísimos artículos donde encontrarás decálogos, listado de normas o máximas sobre qué debes hacer para optimizar tu Marca Personal. Y no se si te habrás fijado pero, no coinciden con la frecuencia que sería de esperar.

Justamente por esa razón, en esta ocasión he querido dedicar esta entrada a hacer una recopilación de estas recomendaciones o normas. Eso si, descartando las que no tienen mucha relevancia (no digo que no sean útiles); unificando las que vienen a ser lo mismo y en definitiva, en las que si se incide y coincide por la mayoría de la comunidad profesional como las mas importantes. Veamos cuales son:

 

1ª. Conoce tu mercado

Si has de emprender tu camino en un sector, es vital y preferible que sea uno que conozcas muy bien, que además te documentes lo máximo posible de todos los aspectos y si además te gusta podrás disfrutar en cada paso de la trayectoria. Quizá la siguiente lectura te ayude en este punto

2ª. Planificación meditada sobre tu estrategia

Conoces bien el área en la que vas a desarrollar tu negocio, y el siguiente paso natural y lógico es planificar todo lo que vas a hacer. Aquí en el siguiente artículo, daba algunas buenas claves sobre como desarrollar este paso.

3ª. Aporta información de utilidad, con calidad. Autoridad

No es un secreto precisamente. La audiencia que vayas a tener querrá depositar su confianza en alguien que pueda demostrar que sabe de qué habla (lo de la primera norma) y por ello, en tus publicaciones o videos y en tus servicios o  trabajos has de ir demostrando que no se equivocaron.

4ª. Honestidad, humildad y respeto

Ofrece siempre un buen producto a un precio justo. No caigas en el error de ofrecer IMPOSIBLES como son en los casos extremos las expectativas de venta garantizadas o posicionamiento en buscadores inmejorables. Poner en entredicho tu ‘credibilidad’ con cosas así es de lo peor que puedes hacer por tu marca personal y de las cosas que mas cuesta recomponer.

Este aspecto incluye a ‘la competencia’, respétala. No inspira ninguna confianza quien para quedar por delante, su estrategia es hablar mal de la competencia porque eso no habla de tus virtudes.

5ª. Conoce a tu competencia, y mejora

Aunque no debería convertirse en una obsesión en la que perder mas tiempo del debido, analizar la competencia te da información relevante.

Dar respuestas a las siguientes preguntas te ayudan a mejorar: ¿En qué te diferencias de tus competidores? ¿en qué aspectos son mejores? ¿en qué puedes mejorar respecto de otras marcas personales? Mídete sin complejos y encuentra tu posición para, a partir de ahí buscar los puntos en los que mejorar.

6ª. Interactúa con tu audiencia, relaciónate

En la mayoría de las redes sociales se interacciona con las audiencias (comunicación bidireccional), y es mas… están abocados al fracaso aquellos canales donde la marca no lo promueva esa interacción. La gente quiere conectar con personas, no con robots o gente que sea indiferente a los comentarios, que no lea lo que le dice su audiencia.

Por otro lado, las sinergias que se pueden dar entre ciertas marcas personales pueden ser incluso constructivas. Quienes lo practican lo saben bien, por ello, no tengas pudor en dar ese paso.

7ª. Analizar métricas.

Si tu actividad fuera desarrollar conferencias en vivo, tan solo con ver las personas que acuden a ese evento, contarlas, sería una métrica o medida obtenida. En el mundo digital esto no es tan evidente por lo que se deben usar otras herramientas que tengamos a nuestro alcance.

La frecuencia la marca el propio nicho de mercado y sus particularidades así como la frecuencia con que la marca realiza publicaciones. También, a la hora de observar, es bueno cuantificar y valorar las tendencias a corto, medio y largo plazo.

8ª. Adáptate, acepta la transformación

Como consecuencia del punto anterior y de otros, obtendrás una información que te ayudará a corregir y mejorar. Primero desarrolla cambios adaptativos, graduales y ve analizando si esos cambios se convirtieron en cambios en los leads.

Si tienes que modificar tu estrategia sustancialmente porque no obtienes resultados, adoptar nuevos enfoques, usar diferentes canales a los habituales, hazlo.

9ª. Objetivos capitalizables

Obtener resultados, llegar a los conocidos ‘leads’ (o personas interesadas en lo que puedes ofrecerle) es primordial y clave esencial para una estrategia exitosa. Las publicaciones de calidad (como indicamos antes) que hagamos deben ir orientadas a ello ya que obsesionarse con la cantidad de likes de visitas en redes sociales, si no van acompañadas de ninguna venta, son números y métricas sin valor.

Lo indicado en el punto anterior, nos darán diferentes resultados y estos deben responder a esta exigencia para el sostenimiento, mejora y en definitiva, éxito de la marca.

10ª. Paciencia

Los resultados no se obtienen de un día para otro y nadie emprende un negocio con el método ideal desde el primer minuto. Aunque no lo parezca este es uno de los factores que hacen que algunas personas ‘tiren la toalla’, el no obtener resultados óptimos que pretendían en un plazo de tiempo corto.

Existen campañas que excepcionalmente aportan resultados a la primera semana, pero lo normal es que los resultados de conversión empiecen a notarse a partir del 3º mes. La constancia, y aplicación de todo lo reseñado anteriormente irán dando sus resultados con lo que ir mejorando.

 

Este es el listado de ‘normas’ que mas se repiten. ¿crees que faltaría alguna que consideras esencial? Bueno, ciertamente es mas que probable que, en función del sector, algunas cuestiones cobren mas relevancia y hasta incluso algunas que no se han mencionado, parezcan realmente esenciales. ¿Cuáles añadirías como extra a las indicadas?

Soy Cecilia Mello y estoy aquí para ayudarte en todo lo relacionado a la estrategia de tu Marca Personal y lograr tener un negocio rentable.